Designový manuál
Měníme image naší značky.
Stáváme se modernějšími, jednotnějšími, srozumitelnějšími, emotivnějšími a ještě stručnějšími. A především stavíme naše zákazníky do centra všeho, co děláme.
Jsme uprostřed tohoto procesu. Proto ještě dojde k některým změnám. Základní koncepce je však již hotová. Na některých místech se s novým designem již setkáte, protože jej musíme otestovat a přizpůsobit v reálných podmínkách.
Oficiální uvedení na trh se uskuteční v listopadu. Předem bude probíhat související komunikační kampaň – a to jak interní, tak externí.
V tomto krátkém videu bychom vám rádi přiblížili, co vás čeká.
Čistý design. Silná značka. Jednotný vzhled. Náš vzhled je kvalitní a nezaměnitelný – stejně jako naše produkty. Zde vám ukážeme, jak se značka LIQUI MOLY prezentuje po celém světě: odvážně, působivě a jedinečně.
.jpg)
NAŠE LOGO.
Barevná verze má přednost před černobílou. Tvar a barvy jsou pevně dané – změny nejsou povoleny.
Naše logo lze umístit na všechny barvy značky i na fotografie. Je možné jej umístit i mimo okraj, pokud zůstane zachována čitelnost.
Naše logo je chráněno mezinárodním právem a smí být používáno pouze v souladu s následujícími specifikacemi.
NAŠE TVRZENÍ.
V čem spočívá naše výjimečnost? Z racionálního hlediska jde o bezpečnost, spolehlivost, výkon, odolnost a zachování hodnoty; z emocionálního hlediska pak o relaxaci, hrdost, vzrušující zážitky a dobrý pocit.
Když řidiči díky našim výrobkům mají radost ze své práce, plníme své poslání.
Rozestupy v logu & velikosti
V horizontální variantě je vzdálenost mezi logem a popisem vždy 2 X, kde X představuje svislou čáru v písmenu „L“ loga.
U vertikální varianty se mezi logem a sloganem nebo popisem dodržuje vzdálenost 1,5násobku šířky loga.
Měří se od spodního okraje loga k hornímu okraji písma. V německé verzi až k tečkám nad hláskami v slově „MOTORÖLE“, v anglické verzi až k hornímu okraji slova „MOTOR OILS“. Toto pravidlo platí pro všechny jazykové varianty a písemné systémy – včetně cyrilice a thajštiny.
Tvar a barvy loga jsou závazné a nesmí se měnit.
NAŠE ZÁVODNÍ PRUHY.
Horizontální varianta
V horizontální verzi se závodní pruh skládá z modrého pruhu nahoře, červeného pruhu dole a bílého pruhu uprostřed. Poměr velikosti k logu je stanoven takto:
Horní okraj modrého pruhu = horní okraj nápisu „LIQUI“
Spodní okraj červeného pruhu = řádek s nápisem „MOLY“
Bílá dělicí čára i obrys loga mají šířku ½ X, kde X představuje šířku písmene „L“ v logu.
Umístění loga
Pouze na pevných kotevních bodech: vlevo, uprostřed nebo vpravo. Mezi těmito body se umístění vyhýbejte.
Verticalní varianta
Vertikální verze je otočením horizontální verze o 90°. Proporce zůstávají stejné – i bez loga.
Modrý pruh je vždy vlevo, červený pruh vždy vpravo. Obrácení pořadí barev není povoleno.
Totéž platí i zde: šířka bílého středového pruhu zůstává zachována – bez ohledu na to, zda je logo použito, či nikoli. Tím je zajištěna vizuální jednotnost ve všech formátech.
Designový prvek bez loga
Závodní pruh lze použít i bez loga.
V tomto případě jej lze použít ve větším měřítku a s větší volností – v závislosti na rozvržení a účelu použití.
Důležité: Pruh se používá pouze vodorovně nebo svisle. Šikmé, perspektivní nebo zaoblené použití není povoleno.
NAŠE BARVY.
NAŠE PÍSMO
Se svými technickými kořeny a německou DNA představuje čitelnost, nadčasovost a maximální rozpoznatelnost – od dopravní značky po identitu značky.
Hierarchie písem
Běžící šířka/vzdálenosti
V závislosti na jejich velikosti mají nadpisy a podnadpisy mírně negativní rozestupy (-10 až -20) a úzké řádkování (90 - 100 %).
Text těla má neutrální mezery 0 a štědré řádkování pro lepší čitelnost (130 - 150 %).
Upravte rozestupy podle formátu, aby byla zachována vizuální rovnováha. Optické rozestupy se používají pro velikosti písma nad 15 bodů a metrické rozestupy pod touto hodnotou.
NÁŠ VIZUÁLNÍ JAZYK
NÁŠ DESIGN.
NAŠE MEDIACENTRUM.
Online platforma vás podporuje pokyny a informacemi o naší značce, je dostupná po celém světě a usnadňuje vám práci v rámci našeho firemního designu. Pro použití našeho mediálního centra je předem vyžadována jednorázová registrace.
Do media centraNÁŠ TÓN HLASU
LIQUI MOLY nebo Liqui Moly - ty nebo vy? Drzé nebo formální? Určení a použití jednotného tónu hlasu a pravopisu vyžaduje hodně obratnosti a citu pro jazyk. Zejména když je společnost tak rozmanitá a dynamická jako ta naše..
Proto je kromě jasného a přísného vizuálního stylu důležitá také konzistentní komunikace s našimi zákazníky a partnery, aby byla zajištěna jednotnost, autentičnost a profesionalita. Kromě firemního designu má trvalý dopad na identitu a image naší společnosti také firemní slovník.
Z tohoto důvodu jsme v rámci přeskupení naší značky definovali několik pravidel, stavebních prvků a nástrojů, které by měly sloužit jako ideální komunikační linie na naší cestě k úspěchu: TÓN HLASU.
NA ÚROVNÍ OČÍ: NAŠE TONALITA
Vždy volíme tón hlasu tak, aby vyhovoval situaci a cílové skupině: chytrý, uvolněný a okouzlující pro imageovou reklamu a vybraná témata. U reklamy na produkty, tiskových zpráv, technických témat a obchodní korespondence máme tendenci být jasní, věcní a přímí.
Nejsme arogantní a nepovažujeme se za příliš vážné. Jinými slovy, vždy komunikujeme autenticky a na stejné úrovni - protože se pečlivě díváme a vcítíme se do našich partnerů a zákazníků.
Ve své komunikaci na sociálních médiích používáme přístup „vy“.
Přístup „Vy“ ve všech ostatních aplikacích.
NAŠE NÁROKY: PRO ŘIDIČE
Vše, co říkáme, je založeno na základech našeho firemního tvrzení a přispívá k němu - někdy racionálně, někdy emocionálně, vždy empaticky, přístupně a orientovaně na zákazníka. PRO ŘIDIČE je globální podstata našeho způsobu myšlení a práce. Vyjadřuje naše úsilí dělat vše pro to, abychom našim zákazníkům nabídli co nejlepší mobilitní zážitek.
|
Na racionální úrovni tvrzení platí pro
|
Na emocionální úrovni toto tvrzení představuje
|
POUŽITÍ NAŠEHO NÁROKU
PRO ŘIDIČE je vždy psáno velikými písmeny a bez tečky. Používáme anglickou podobu po celém světě, tj. překlad není povolen.
Důležité: FOR THE DRIVERS není krátkodobý slogan, ale dlouhodobé prohlášení značky. Tvrzení vyjadřuje, za čím jako společnost stojíme – naše tvrzení, naše hodnoty, naše pozice. Je zaregistrováno v rejstříku ochranných známek a proto se těší mezinárodní ochraně ochranné známky.
Variace jako PRO ŘIDIČE není podle zákona o ochranných známkách chráněna ani žádoucí. To by oslabilo náš nárok a otevřelo cestu dalším adaptacím. To musí být přísně zabráněno. Jedinou alternativou je vynechat nárok, pokud je nevhodný. V oblastech, kde se DRIVERS nepoužívá (např. motocykly, kola a lodě), nárok nepoužíváme. Místo toho pracujeme s vybranými, kampaněmi specifickými slogany, které vyhovují cílové skupině. Kromě toho je vždy možnost přidat k našemu logu příslušnou kompetenční linii.
Výjimka při použití příkladu motocyklu: Pokud je použita textová animace (např. obdobně jako animovaný kruh v našem videu I love you „PRO SNÍLKY > PRO NADŠENCE > PRO KRUZÉRY > PRO JEZDCY > PRO ŘIDIČE“), může být naše tvrzení použito na konci, pokud byla dříve jasně rozpoznatelná reference na naše motocyklové produkty. V těchto případech se tvrzení nevztahuje na motocyklový sektor, ale staví most k naší hlavní pozici jako společnosti.
POUŽITÍ NAŠEHO LOGA
V závislosti na zamýšleném použití lze použít následující varianty loga:
-
Pouze logo
Může být používán univerzálně, pokud komunikace nesleduje přímý reklamní přístup a neexistují obavy ohledně ochranné známky kvůli jasnému kontextu produktu.
-
Logo s tvrzením
Používá se vždy, když má být vytvářeno povědomí o značce a existuje přímý kontext k našim produktům a/nebo službám prostřednictvím motivu nebo nadpisu.
-
Logo s linií kompetence MOTOROVÉ OLEJE // PŘÍSADY // PÉČE O AUTOMOBIL
Používá se, když by měla být pozornost zaměřena na náš sortiment produktů nebo když musí být v rámci práva na ochranné známky jasně ustanovena reference na naše produktové portfolio.
-
Logo s liníí kompetence MOTOROVÉ OLEJE // ADITIVIVA
Používejte jako výše, ale pouze v produktových řadách (např. Motocykl, Marina) a v zemích, kde náš sortiment péče o automobily není dostupný. Specifické doplnění pro odvětví s neologismy, jako je PÉČE O MOTOCYKL nebo PÉČE O LOĎ, není žádoucí.
Obecné informace o právu ochranných známek:
V každé reklamě musí být jasná reference na naši značku/produkty. Nemůžeme používat jiné značky k předvádění našich. Ostatní značky nesmí překrývat ty naše. Nejjednodušší způsob, jak to udělat, je přímá produktová reference. Jinak použitím vhodných nadpisů a/nebo našeho loga s kompetenční linií.
OCHRANNÁ ZNÁMKA „VYROBENO V NĚMECKU“.
Všechny produkty z našeho portfolia nevyrábíme v Německu. Proto je pro nás zavádějící ozdobit naše globální logo nápisem „Vyrobeno v Německu“. Pouze pokud je produkt skutečně „Vyroben v Německu“, můžeme jej takto označit – ale ani tehdy ne přímo v souvislosti s logem. Jinak by mohl vzniknout dojem, že vyrábíme obecně a výhradně v Německu.
Kromě toho nyní máme také výrobní závody v zahraničí. Pokud bychom pod logem u produktů vyrobených tam napsali „Vyrobeno v Německu“, bylo by to nesourodé a nesprávné. Proto zde „Vyrobeno v Německu“ aktivně a důsledně vynecháváme.
Závěr: Logo s dodatkem "Vyrobeno v Německu" již neexistuje. Přesto zejména v Německu, kde prodáváme pouze oleje a přísady z Německa, můžeme pracovat s označením "Vyrobeno v Německu".
UNIFORMA: NAŠE PRAVOPISY.
Dáme tečku.
Za nadpisy, podnadpisy a texty vždy dáváme tečku. Výjimky: Naše tvrzení PRO ŘIDIČE a nadpisy, které se skládají výhradně z názvů produktů nebo kategorií, tečku nevyžadují.
Nadpisy a podnadpisy.
Nadpisy a podnadpisy píšeme pouze VELKÝMI PÍSMENY. Z důvodu povinných právních požadavků týkajících se digitální přístupnosti jsou výjimky povoleny pouze na našich webových stránkách.
LIQUI MOLY ne v titulcích.
Jsme sebevědomí a proto se nezabýváme vychloubáním jmény. Naše logo a design jsou dostatečně stručné a zcela postačují jako silný vysílač.
Pravopis .
Píšeme LIQUI MOLY velkými písmeny a bez pomlčky. Vždy a všude.
Slovní kombinace s LIQUI MOLY .
Slovní spojení s názvem naší společnosti jsou vždy spojována spojovníkem (např. produkty LIQUI MOLY, zákazníci LIQUI MOLY atd.)
Slovní kombinace
Vždy spojujte slova dohromady, pokud je to možné (např. oil service místo oil service, gasoline additive místo gasoline additive apod.). Vyhýbejte se pomlčkám, aby nedošlo k přerušení plynulosti čtení. Výjimky by měly být provedeny pouze tehdy, pokud by čitelnost nebo srozumitelnost již nebyla zajištěna, nebo pokud má být část slova záměrně zdůrazněna.
Motorové oleje a přísady
Vyrobeno v Německu
Špičková kvalita díky výzkumu a vývoji v Německu
Osobní poradenství
Vaši kontaktní partneři Budou rádi, že vám mohou pomoci.
Různorodost sortimentu
S více než 4000 články jeden z mála dodavatelů s kompletním sortimentem na celém světě.